Csak előjáték volt Menczer Tamás akciója Magyar Péterrel szemben

A Fidesz jó ideje keresi a megfelelő kommunikációs választ Magyar Péterre. Most megtalálta Menczer Tamást. De miért lépett fel ilyen agresszívan? És mit remél ettől a Fidesz? Elemzés öt pontban.

Miért gyűjtöm a támogatásokat? Egyrészt a hamarosan induló műsoromhoz a stúdióbérlésre, az utómunkára, a vágásra; másrészt pedig azért, hogy mindezt mindenkitől függetlenül tehessem, és minél több időmet szentelhessem annak, hogy megértsem és elemezzem a belpolitikát. Egy hónappal ezelőtt kerestem ötven támogatót, köszönöm, hogy ennyien küldtetek pénzt. Nektek köszönhetően még az idén el tudom indítani a műsort, hamarosan jövök a bejelentéssel itt, a hírlevélben. Jövőre is szeretném folytatni. Köszönöm, ha havi 7 euróval (ez most kicsit több is, mint 2800 forint) te is hozzájárulsz, hogy továbbra is független elemzőként dolgozhassak. Kérlek, hogy ha feliratkozol, állítsd be a havi, éves vagy alapítói támogatást. Ha pedig feliratkoztál akkor az "Upgrade to paid" gombra kattintva tudod ezt megtenni.

"Hogyne, lehet még fokozni. Ez csak az előjáték volt, most jön majd a java" - egy Fidesz kommunikációjára rálátó forrásom fogalmazott így, amikor a hét mindent elsöprő politikai összecsapásáról kérdeztem. Kedden Magyar Péter országjárása a pécsi gyermekotthonhoz ért, ahová a kormány döntése alapján nem engedték be. Ám ez a látogatás arról lett emlékezetes, hogy hirtelen feltűnt a gyermekotthonnál Menczer Tamás, a Fidesz kommunikációs igazgatója, és kocsmai szintű provokációkkal ("hazug gazember vagy", "vége van, kicsi") nekiesett Magyar Péternek.A forrásom arra számít, ez nem kivételes eset volt, és lesz még hasonló összeütközés.

Kétségtelenül politikai kommunikációs szintlépés történt. Eddig is kíméletlenül támadta a Fidesz az ellenzéket, voltak durva lejárató kampányok (Juhász Péter, Vona Gábor és Márki-Zay Péter tudna mesélni), provokátorok is megjelentek az ellenzéki politikusok rendezvényein (volt bohóc, müezzin és műpénisz is), de a Fidesz mindig figyelt arra, hogy a párttól távolítsa, kiszervezze ezeket a neki hasznos akciókat. Most viszont a párt kommunikációs vezetője személyesen támadt neki az ellenzék vezetőjének.

A negyedórás vita, veszekedés, üvöltözés (Magyar élőzésében az 5. és a 20. perc között teljes terjedelmében megtekinthető) gyorsan végigsöpört a nyilvánosságon, és minden más témát több napon keresztül kiszorított a politikai és médianapirendről. A Tisza szimpatizánsai jellemzően Menczer "agresszív akcióját" ítélték el, míg a fideszes szavazók értelmezése szerint végre valaki helyretette "az agresszívan nyomuló Magyar Pétert".

Ha volt is kétsége valakinek arról, hogy a Fidesz mennyire gondolta végig az akciót, Orbán Viktor egyértelművé tette: nagyon is. A kormányfő, a Fidesz elnöke pénteken megdicsérte Menczer Tamást, és megerősítette abban, hogy így kell bánni az olyan "rém kellemetlen alakokkal", mint Magyar Péter.

Miért vetette be a Fidesz Menczer Tamást? És miért gondolta jó megoldásnak a Fidesz a nyílt színi provokációt? Mire számítanak a kormánypárton belül? Ehhez az elemzéshez több fideszes politikussal és háttéremberrel beszéltem, akikkel azt jártuk körbe, mit szeretne, és mit tud nyerni a Fidesz a Menczer-Magyar vitán. Ezt az öt pontot nézzük végig.

1. A Fidesz zavarba került

2. Erősebb visszavágásra várt a fideszes tábor

3. Menczer azt akarta kiprovokálni, hogy elboruljon Magyar agya

4. A fő cél, hogy Orbán felülemelkedhessen a vitán

5. Nincs megállás, ez az új kommunikációs irány

1. A Fidesz zavarba került

A november kommunikációs szempontból jól indult a Fidesz számára: Donald Trump győzelme és az európai vezetők budapesti csúcstalálkozója is Orbán Viktor külpolitikai terveire és geopolitikai meglátásaira irányította a figyelmet. Ezután kezdtek el szivárogni Vogel Evelin hangfelvételei, amelyek ugyan már Magyar Péterre vitte át a fókuszt (itt írtam erről elemzést: Öt tényező határozza meg, mennyit ártanak a hangfelvételek Magyar Péternek), viszont a Fidesznek nem kellett aggódnia, hogy az állam működéséről vagy a nem túl rózsás gazdasági adatokról szól a politikai közbeszéd.

Magyar Péter aztán bő két héttel ezelőtt újabb országjárásra indult. A Fidesz országjárása eközben már javában zajlott a gazdasági konzultációról (erről is írtam egy részletes elemzést: A Fidesz és Magyar Péter országjárásának öt fő kérdése és a különbségei), és a Fidesz úgy tervezte a kontrasztot megmutatni a két országjárás között, hogy a kormányzati média csak a Magyar Péter elleni tiltakozókról számolt be a Tisza fórumait érintően. Illetve a kormányközeli média munkatársai a hangfelvételekkel kapcsolatos kérdésekkel tartották nyomás alatt Magyar Pétert.

Magyar Péternek azonban egy fotóval sikerült átvennie az irányítást. Ezzel:

A miskolci gyermekotthon Manócska részlegének lepukkant vizesblokkja rögtön elkezdett terjedni a közösségi médiában. Magyar itt azt a korábbi politikai kommunikációs eszközét vetette be, hogy egy nagy állami rendszer problémáját mikroszinten, a mindennapi ember számára is kézzel foghatóan mutatja be (nem ez a vizesblokk a gyermekvédelmi rendszer fő problémája, de ez a fotó jelzi, mennyire nincs pénz a rendszerben).

A Fidesz nem volt felkészülve erre a fotóra, és hogy Magyar ezzel át tudja venni a napirend uralását. A kormánymédia megpróbálta beilleszteni a hangfelvételes ügybe, amikor másnap a Magyar Nemzet bemutatott egy olyan felvételt, amely az intézményen belül készült.

Rétvári Bence államtitkár gyors közleményben erősített rá a dologra, és szörnyűlködött egy nagyot azon, milyen durván beszélt Magyar a gyermekvédelemben dolgozókkal. Pintér Sándor később az RTL Híradónak megjegyezte a fotóval kapcsolatban, hogy a nevelői munkát kellene nézni. A kormányközeli médiában emellett szóvá tették, hogy az a Magyar Péter beszél a gyermekvédelemről, aki a gyerekei intézetbe küldésével fenyegetőzött (ez még a Varga Judit-interjúban hangzott el). Közben pedig Fülöp Attila államtitkár fotókat közölt felújított gyermekotthonokról is.

Ez négyféle politikai kommunikációs válasz volt. És mindegyik segítette Magyar Pétert abban, hogy átvegye a napirend uralását, és a témát napirenden tartsa.

2. Erősebb visszavágásra várt a fideszes tábor

A Fidesz egy politikai választ is adott a helyzetre: kitiltotta Magyar Pétert az összes gyermekotthonból. Még azokból is, ahol már korábban engedélyt kapott a belépésre. Fülöp Attila államtitkár a Facebookon is megüzente, hogy Magyar „képviselői látogatására a jövőben nem tartunk igényt, és nem biztosítunk rá lehetőséget”. A lépés paradox módon erősítette Magyar Pétert, hiszen úgy tudta keretezni a történetet, hogy ő csak megmutatott egy fotót egy intézményből, érdemben arra nem reagál a kormány, hanem kitiltja őt, aki “leleplezi az állam hibás működését”.

Magyar egyrészt bejelentette, hogy a Tisza párt felújítja a lepukkant miskolci vizesblokkot (ha nem engedi be a kormány, vagy felújítja gyorsan maga az állam, mindkettő Magyar malmára hajtja a vizet), másrészt pedig csakazértis folytatta a gyermekotthonok látogatását, természetesen élőzésekkel egybekötve. A legnagyobb ziccert sem hagyta ki, és az országjárása Fejér vármegyei állomásán elment a bicskei gyermekotthonba, amely a kegyelemzési ügy miatt került az érdeklődés középpontjába.

A Fidesz és a kormány kommunikációs szakemberei folyamatosan egyeztettek arról, mi a megfelelő reakció. A miskolci eset után nem akarták Magyart egyedül hagyni Cséplőné Gönczi Veronikával, a Szociális és Gyermekvédelmi Főigazgatóság vezetőjével, ugyanis a lavina éppen úgy indult el, hogy Miskolcon a főigazgató beengedte Magyart fotózni az otthonba. Bicskén Csizi Péter helyettes államtitkár fogadta Magyart, és ez a beszélgetés két fideszes forrásom szerint is “nagy leégés lett”.

Politikai kommunikációs esettanulmányt lehetne készíteni erről a vitáról. Az első hiba, hogy a Fidesz hagyta, hogy Magyar élőzze az esetet, így az ő szűrőjén keresztül értesüljön a nyilvánosság a vitáról. Csizi nem volt értelemszerűen bemikrofonozva, így a videón szinte csak Magyar Pétert lehet hallani. Csizi ráadásul egy defenzív kommunikációt és testtartást vesz fel, és Magyar kérdéseire sem vágott vissza semmivel. Vizuális szempontból nem mellékes a főigazgató asszony arcjátéka a háttérben. Mindez így együtt elég volt ahhoz, hogy a Fideszben leégésként értékeljék az esetet.

Információim szerint ezután már tudatos kommunikációs stratégiaalkotást sürgettek a Fideszben azok, akik keményebb választ szerettek volna. Így elkezdték végiggondolni a kormányzati kommunikáció tervezői, ki lehet alkalmas arra, hogy a fideszes szavazók számára is kielégítő módon konfrontálódjon Magyar Péterrel. Úgy tudom, szóba került például Rétvári Bence neve, de végül a döntés más lett: Menczer Tamás kommunikációs igazgató vállalta el a feladatot.

3. Menczer azt akarta kiprovokálni, hogy elboruljon Magyar agya

A Fidesz egy ideje azt a képet építi Magyarról, hogy agresszív, amely tulajdonság szerintük alkalmatlanná teszi bármilyen politikai pozíció betöltésére. Az agresszív Magyar-kép építése sikeres a Fidesz táborában, de az ellenzéki táborban azért nincs hatása, mert - mint Török Gábor korábban találóan megfogalmazta - “kalapácsot látnak” az ellenzékiek Magyar Péterben, aki erős ütéseket tud mérni Orbán Viktor rendszerére.

Ha a Fidesz egy női politikust küld a helyszínre (többen is megszólaltak a Facebookon Magyar ellen Vitályos Esztertől Illés Boglárkáig), akkor mélyíthették volna ezt az agresszív képet, de ez nem elégítette volna ki a fideszes tábort. Egy fideszes forrásom szerint ezért a kormánypárt ezúttal inkább “le akarta gyártani a saját Magyar Péterét, a saját agresszív politikusát”. Menczer Tamás feladata éppen ezért az volt, hogy keményen szóljon be Magyar Péternek a pécsi gyermekotthon bejáratánál.

Magyart ezúttal Fülöp Attila államtitkár fogadta, jól látszik Magyar élőzésében, hogy vele kezd el beszélni, és a látogatás elején jelent meg Menczer Tamás, és többféle módon provokálta a Tisza elnökét. A cél egyértelmű volt: ki akarta hozni Magyart a sodrából, esetleg egy fizikai inzultust kiprovokálni. Magyar nehezen tűrtőztette magát, főleg, amikor a gyerekeiről volt szó, de nem borult el az agya. Ennek ellenére is Menczer és a kormánypárti média azt a jelenetet emelte ki, amikor Magyar kissé meglöki Menczert egy ponton.

A fideszes kommunikátorok azon vágya tehát nem teljesült, hogy Magyar fizikai választ adjon a provokációra, így Magyar Péter tudta úgy keretezni az egész akciót, hogy Menczer stílusáról legyen szó. A tiszás szimpatizánsok természetesen nagyon elítélték, és támogatásukat fejezték ki Magyar irányába. Magyarnak volt is arról egy felsorolása, hogy mennyi támogatóval és pénzzel lett gazdagabb a Tisza.

De a Fidesz számára az volt a fontos, hogy a saját szimpatizánsai helyénvalónak látták, hogy agresszív választ adott a Fidesz Magyar Péter viselkedésére. Egy forrásom szerint készül erről mérés, de még nem ismeri senki az eredményét.

4. A fő cél, hogy Orbán felülemelkedhessen a vitán

“Menczer Tamás csak válaszolt Magyar Péter több hónapos provokációjára, hazugságaira és sértegetéseire. Ennyi” - Kocsis Máté, a Fidesz frakcióvezetője már szerdán nem hagyott kétséget afelől, hogy ez egy tudatosan kitalált akció volt. Bár a kormánytagok egy ideig hallgattak az ügyben, szép sorban felsorakozott a fideszes világ Menczer Tamás mögött, még ha a támogatások tartalmát kakofónia jellemezte is: az egyik a Magyar elleni indulatokat korbácsolta, a másik Menczert sajnálta, a harmadik Magyart szidalmazta, a negyedik Menczert dicsérte.

• „Valaki adjon már a Petyának egy lángost, hátha magához tér!” - kommentelte Budai Gyula.

• “Je suis Menczer Tamás! Ennyi” - írta ki Deutsch Tamás.

• “Ahogy áll ott, szemben az államtitkárral és Menczer Tamással, remegő szájszéllel, ott áll, ocsmánysága takonymosta fokán (bocs, Arany úr!), és lökdösődni kezd, ebben az egy pillanatban minden benne van, amit erről a nem is tudom, micsodáról tudni kell” - publikálta Bayer Zsolt.

• “Már rég itt volt az ideje, hogy valaki élőben is szembesítse Magyar Pétert mindennel, amit a féléves politikai pályafutása alatt elkövetett” - írta ki Talabér Krisztián Nézőpont-elemző.

Szerdán Gulyás Gergely is megvédte Menczert („Menczer Tamás úgy viselkedett, mint ahogy 60 fölött az Akadémián szokás ahhoz képest, ahogy Magyar Péter viselkedik másokkal.”) És a legfontosabb reakció sem váratott sokat magára. Pénteken megszólalt Orbán Viktor, és a közrádióban megdicsérte Menczer Tamást azzal, hogy “jól tette”. Orbán megint nem nevezte néven Magyar Pétert, de egyértelműen rá utalva különböző jelzőkkel illette: “mindenki ismer ilyen agresszív embereket”, “kellemetlen alak, akivel egy dolgot lehet csinálni, leállítani”, rém kellemetlen alak”, “ellenszenves, lesöprő stílus”.

Orbán három közmondással is egyértelművé tette, Menczer viselkedése nem kivétel, hanem az új kommunikációs irány, és szerinte “ezt a fegyvernemet” Magyar választotta. kormányfő szerint márpedig: “aki szelet vet, vihart arat”, “amilyen az adjon Isten, olyan a fogadj Isten", és “aki kardot ránt, kard által vész el”. Ezzel tehát Orbán egyértelművé is tette, hogy marad ez a kommunikációs irány.

A Fidesz számára a reakciókat és magát az akciót illetően van egy fontos szempont: szeretnék elérni, hogy Magyar Péter Menczer Tamással vitatkozzon, Magyart Menczerrel egy szinten emlegesse a közbeszéd. Közvetve ugyanis az a cél, hogy Magyar a választók szemében kevésbé mutatkozzon Orbán Viktorral egy szinten lévő ellenfélként: miniszterelnök-jelöltként.

5. Nincs megállás, ez az új kommunikációs irány

A Fidesz több forrásom szerint is azt a nagy képet és érzetet szerette volna a héten előállítani, hogy míg Magyar Péter éppen az agresszív szócsatáit vívja Menczer Tamással, Orbán Viktor - egy jóval magasabb szinten - éppen a pápával beszélget a békéről. Az sem baj, ha a választók mindkért politikust agresszívnak gondolják. És éppen azért ígéri Menczer Tamás a Facebook-oldalán a folytatást, mert a Fidesz azt szeretné elérni, hogy Magyar minél kevésbé mutatkozzon alkalmas miniszterelnöknek.

Magyar Péter pontosan tudja azt, hogy neki nem szabad Menczer Tamással vitatkoznia, a vele egy szinten lévő ellenfél: Orbán Viktor. Ezért Magyar a héten újra kihívta vitázni a miniszterelnököt.

Ahogy várható volt, Orbán nem fogadta el, sőt, válaszra sem méltatta a kihívást. Az új kommunikációs iránynak megfelelően Menczer Tamás adott agresszív választ Magyarnak: “pszichopatákkal a párt szóvivője vitatkozik! Állok rendelkezésre, hogy a megkezdett vitánkat folytassuk! A miniszterelnöknek a Tisza Párt brüsszeli gazdáival van vitája! Manfred Weberrel és Ursula von der Leyennel, akik Brüsszel Pétert a bábkormány vezetésére kijelölték!”

Itt ér össze az új, Menczer-féle agresszív kommunikációs irány a Fidesz politikai céljával, hogy Magyart “Brüsszel bábjának láttassa”. Magyarnak tehát az a feladata, hogy megtalálja a megfelelő választ a Menczer-féle agresszív kommunikációra. A Fidesz ugyanis ezt a stratégiát nemhogy nem fogja abbahagyni, hanem még fokozni is tervezi a következő hónapokban.